Future Foods - City Storage Systems (Copy)
Future Foods
Divisão de marcas virtuais da City Storage Systems (CSS), holding fundada por Travis Kalanick (cofundador do Uber) e controladora da CloudKitchens, Future Foods e Otter. A FF é especializada em criar marcas exclusivas para apps de delivery, que ajudam restaurantes a gerar novas receitas aproveitando a estrutura que já possuem. Cada marca nasce pronta para o digital com identidade visual, cardápio, fotografia e marketing otimizados por dados e é adaptada para performar em diferentes países e culturas.
Future Foods
Divisão de marcas virtuais da City Storage Systems (CSS), holding fundada por Travis Kalanick (cofundador do Uber) e controladora da CloudKitchens, Future Foods e Otter. A FF é especializada em criar marcas exclusivas para apps de delivery, que ajudam restaurantes a gerar novas receitas aproveitando a estrutura que já possuem. Cada marca nasce pronta para o digital com identidade visual, cardápio, fotografia e marketing otimizados por dados e é adaptada para performar em diferentes países e culturas.
Minha Atuação
Na Future Foods, liderei a organização criativa e estratégica para o desenvolvimento e a gestão de marcas virtuais de comida para a América Latina. Estruturei a arquitetura regional do portfólio de marcas, alinhando diretrizes globais à execução local e criando um sistema unificado que conectava marca, produto e operação. Meu foco foi traduzir um ecossistema criativo em expansão em um framework claro, escalável e mensurável, definindo como cada marca deveria evoluir, operar e performar.
Esse trabalho consolidou uma base estratégica mais sólida para o crescimento e a consistência entre os mercados.
20+ marcas lançadas em menos de um ano.
Suporte ao time de vendas com pitches, narrativas e processos para aumentar conversão.
Desenvolvimento completo de marca virtual: naming, identidade visual, tom de voz, packaging, fotostyling, photoshoot e materiais de ativação.
Desenvolvimento de parcerias estratégicas com grandes empresas, criando marcas colaborativas para ampliar objetivos 0como penetração de mercado, awareness e receita.
Coordenação multidisciplinar garantindo consistência e velocidade de execução.
STRATEGIC FOUNDATION
Brand Architecture & System Design
BRAND SYSTEM & MANAGEMENT
Operationalizing Creativity
Desenhei e implementei o sistema de gestão de marca para a América Latina, conectando intenção criativa e performance de negócio. Defini frameworks de duas frentes, um para operadores (B2B) e outro para consumidores (B2C), garantindo que o design de marca apoiasse tanto a eficiência operacional quanto a diferenciação cultural.
Introduzi modelos para medir a maturidade de marca em dimensões perceptuais, comportamentais e financeiras, oferecendo às equipes ferramentas para avaliar impacto e orientar decisões de crescimento. Essas estruturas tornaram o sistema escalável, consistente e orientado por dados.
BRAND CREATION SYSTEM
Scalable Framework for Virtual Brands in LATAM
Liderei o sistema de desenvolvimento criativo e de marcas da Future Foods na América Latina, supervisionando a criação e o lançamento de mais de 30 virtual brands em diversos mercados. O objetivo foi implementar um framework escalável, garantindo consistência, diferenciação e agilidade na criação de novos conceitos, conectando dados, estratégia criativa e inteligência de mercado em um único processo.
Entre o portfólio, Mazorcaos (Mazorcadas - Colômbia) destacou-se como um exemplo de relevância cultural e local, uma marca desenvolvida do zero para refletir a personalidade e a energia do seu mercado, dentro do sistema global de criação.
Brand Photoshoot (Direction and Execution)
